Faire du mécénat un avantage concurrentiel
Le mécénat n’est pas seulement un outil marketing ou de communication pour l’entreprise. Il peut également être utilisé pour développer un avantage concurrentiel durable.
Le mécénat n’est pas seulement un outil marketing ou de communication pour l’entreprise. Il peut également être utilisé pour développer un avantage concurrentiel durable.
On parle de plus en plus de mesure de l’impact social pour les associations et les projets d’intérêt général. Cette question est en effet déterminante en ce qui concerne plusieurs aspects. Tout d’abord, la mesure de l’impact social permet à une structure d’évaluer ses résultats et de corriger son action si nécessaire. C’est un moyen d’échanger de bonnes pratiques. Etant donné que de plus en plus de structures font appel au mécénat, être capable de faire la preuve de l’impact de son action peut également être un facteur décisif pour attirer de nouveaux donateurs.
Le domaine de la générosité évolue, non seulement les entreprises recherchent de plus en plus à mesurer leur impact social, mais c’est aussi le cas des grands donateurs. Ils vont même plus loin et essayent de mettre au point une approche plus entrepreneuriale de la philanthropie.
12 ans après le passage de la loi Aillagon, le mécénat reste encore souvent un objet de suspicion. Un travail important est encore nécessaire pour sensibiliser le grand public, les porteurs de projets, les entreprises, et les médias.
Cet article propose 5 facteurs à prendre en compte pour redéfinir la communication des organisations à but non lucratif.
En ce qui concerne le mécénat des particuliers, le financement participatif ou crowdfunding a beaucoup de succès, mais on connaît moins le microdon.